Le Visual Kei est un style urbain en plein essor. Ce terme s’utilisait déjà dans le milieu des années 90 pour dénommer les groupes musicaux urbains au Japon. Ces groupes constituaient ce qu’on appelait la « livehouse scene » et bien que tout commença comme un genre musical, à l’heure actuelle le Visual Kei fait référence à un style visuel - apparence et esthétique.

Il s’agit d’un style très provocateur et rebelle avec des coiffures transgressives et des maquillages osés et excentriques, scandalisant toujours sur son passage. Ce style ne convient pas aux grands timides. Celui qui adopte le look « Visual Kei » est toujours remarqué, là où il aille.

Autour du style “Visual Kei” japonais s’est créé toute une industrie embrassant les maisons de disques qui lancent les différents groupes de musique, les éditeurs de revues et magazines, les fabricants de vêtements spécialisés dans ce mouvement original et presque androgyne… Même les maquilleurs travaillent dur pour obtenir des résultats convenables et les stylistes personnels des groupes s’affairent à sans cesse renouveler ce look atypique.